Giữa hàng trăm trò chơi mới xuất hiện trên Steam mỗi tuần, việc một tựa game được người chơi nhìn thấy đôi khi còn khó hơn cả việc khiến họ quyết định mua.
Nhận thấy vấn đề này, Valve đang chuẩn bị thay đổi cách Steam giới thiệu game giảm giá. Từ đầu năm 2027, nền tảng này sẽ dần loại bỏ các chương trình ưu đãi được sắp xếp thủ công như Daily Deals, Midweek Deals và Weekend Deals, thay vào đó là hệ thống đề xuất cá nhân hóa dựa trên sở thích của từng người dùng.
Valve đã thử nghiệm cách làm mới trong vài tháng qua, khi thay thế một số vị trí trong mục Discounts and Events bằng các trò chơi được thuật toán đề xuất. Theo công ty, hệ thống này giúp Steam giới thiệu số lượng game tới người dùng nhiều gấp 10 lần trong cùng một ngày. Lượng truy cập vào trang game, lượt thêm vào danh sách yêu thích và số trò chơi được đưa vào giỏ hàng cũng tăng đáng kể.
Theo Valve, cách sắp xếp các chương trình giảm giá theo lịch cố định không còn thực sự phù hợp với quy mô của Steam. Thị hiếu người chơi ngày càng đa dạng, trong khi có quá nhiều game đang được giảm giá cùng lúc. Thay vì quyết định trước tựa game nào sẽ xuất hiện nổi bật vào cuối tuần hay giữa tuần, Steam sẽ sử dụng thuật toán để lựa chọn những trò chơi phù hợp hơn với từng người.
Valve thừa nhận hệ thống mới có thể chưa hoàn hảo ngay từ đầu, nhưng kỳ vọng nó sẽ mang lại trải nghiệm tốt hơn cho cả người chơi lẫn nhà phát triển. Theo kế hoạch, hệ thống ưu đãi được tuyển chọn thủ công hiện tại sẽ chính thức ngừng hoạt động vào đầu năm 2027.
Có thể bạn muốn xem thêm: Xbox phủ nhận tin đồn bị bán: Microsoft vẫn đặt cược vào mảng game trong dài hạn
Tim Bender, CEO của nhà phát hành indie Hooded Horse, tỏ ra đặc biệt lạc quan trước thay đổi này. Ông cho rằng các nhà phát triển có thể mất đi khả năng đặt trước những vị trí nổi bật trên Steam, nhưng đổi lại, game sẽ có cơ hội được giới thiệu nhiều lần trong năm và quan trọng hơn là tiếp cận đúng nhóm người chơi có khả năng quan tâm.
Điều này đặc biệt có ý nghĩa với các game indie, vốn thường rất khó cạnh tranh về khả năng hiển thị với những sản phẩm lớn. Bender cho biết các vị trí đề xuất bằng thuật toán mà Steam đang thử nghiệm đã nhanh chóng trở thành nguồn truy cập đáng kể đối với một số game indie. Ông kỳ vọng việc mở rộng hệ thống này sẽ giúp khả năng khám phá game độc lập được cải thiện mạnh hơn.
Thay đổi của Steam diễn ra trong bối cảnh số lượng game mới trên nền tảng tăng chóng mặt. Theo ICO Partners, hơn 700 trò chơi đã được phát hành chỉ trong một tuần vào cuối tháng 8/2026, khiến phần lớn sản phẩm mới gần như không nhận được sự chú ý đáng kể.
Nếu hệ thống mới hoạt động đúng như kỳ vọng, người chơi sẽ ít phải nhìn thấy những chương trình giảm giá không phù hợp, trong khi các nhà phát triển indie có thêm cơ hội tiếp cận đúng khách hàng. Steam đang đặt cược vào thuật toán để giải quyết một trong những bài toán lớn nhất của nền tảng: làm thế nào để một game hay không bị chìm nghỉm giữa biển game ngày càng đông đúc.
